Телеканалы средний возраст аудитории и доля женщин. «Яндекс» смотрят больше, чем «Первый канал

На фоне довольно большого числа индустриальных новостей в мире российского телевидения в последние месяцы предпочтения зрителей выглядят очень стабильными. И наверное, это неплохо.

Любой обзор телесмотрения принято начинать с оценки общих объемов смотрения ТВ. Здесь никаких сюрпризов ни 2015 год, ни I квартал 2016-го нам не приготовили. Охват ТВ (общее число человек, которые включают ТВ хотя бы на 1 минуту в день) остается стабильным и наиболее высоким среди всех медиа на протяжении последних лет. Он составляет около 70% населения.

Но в отличие от большинства других медиа для ТВ основным показателем, конечно, является не столько охват, сколько время просмотра. Здесь, впрочем, тоже ничего нового - в среднем житель России по-прежнему тратит около 4 часов в день на ТВ (и это включая тех наших знакомых, которые говорят: "Да я телек сто лет не включаю!").

Объем телесмотрения был стабилен среди всего населения на протяжении многих лет, пока в 2014 году не прибавил сразу целых 5 минут на человека (и все это только за счет новостного вещания). Об этом уже много сказано и написано. Скажу лишь, что взлетевший в 2014 году интерес к новостям на ТВ сохраняется до сих пор. Да, он несколько ниже, чем на старте внешнеполитических событий в марте 2014 года, но все еще существенно превышает показатели прошлых лет.

Не секрет, что за общей стабильностью охвата и времени просмотра ТВ среди всего населения кроется все-таки разное поведение людей разного возраста. Так, привычка ежедневно включать ТВ в последние годы немного ослабевает у более молодых зрителей, и это безусловно тема отдельной статьи с обилием слов «диджитал», «мобайл», «кросс-медиа» и т.п. Не зря же в конце концов наиболее активно развивающейся областью телеизмерений является учет просмотра ТВ-контента на других экранах - напишем как-нибудь и об этом. А вот зрители старше 55 лет, напротив, лишь увеличивают объем телепотребления. На круг и получаем ту самую стабильность.

И все-таки важно, завершая тему общего объема телесмотрения, сказать, что среди всех возрастных групп месячный охват телевидения (число людей, обращающихся к ТВ хотя бы на 1 минуту в месяц) по-прежнему составляет 98-100%. Поэтому далее все внимание - на аудиторные показатели телеканалов, ведь основная интрига всегда состоит в том, как это время распределяется.

Распределение аудитории по каналам в краткосрочной перспективе принципиально не меняется: около 35% приходится на каналы «первой тройки» (Первый канал, Россия 1, НТВ), еще 30% забирают соседствующие семь каналов (итого 65% на ТОП-10). Тематическое телевидение суммарно получает не менее 15%, хотя тут все зависит от терминологии (если, например, включить каналы из цифровых мультиплексов, которые ранее считались тематическими, получатся все 18%).

Впрочем, комментарии тут излишни - в таблице 1 приведены показатели ТОП-50 каналов по доле аудитории, как национальных, так и тематических, за I квартал 2016 года, а на графике 3 показан профиль (в данном случае - половозрастной состав) аудитории этих каналов.

Таблица 1. Показатели каналов (Россия 100+, все 4+, 1 квартал 2016 года)

График 3. Половозрастная структура каналов и объем аудитории (Россия 100+, все 4+, I квартал 2016 года)

Чем выше на графике расположен шар, тем старше аудитория соответствующего ему канала. Чем шар расположен правее, тем больше женщин в его аудитории.

Размер шара соответствует среднесуточной доле аудитории канала.

Жанровые предпочтения телезрителей - еще один очень стабильный показатель. Тут изменения минимальны даже в перспективе нескольких лет (не считая, конечно, уже упомянутого роста интереса к новостям). Зрители по-прежнему тратят около 30% времени, отведенного ими на телепросмотр, на телесериалы, чуть больше 15% на кино, 23% на развлекательные шоу и примерно 15% на новости. В сумме это дает 80% времени просмотра ТВ на всего четыре жанра.

Эти предпочтения традиционно отражаются во всевозможных ТОП-листах телевизионных трансляций. Так, в I квартале 2016 года можно привычно увидеть в ТОП-15 программ развлекательное шоу «Голос. Дети» Первого канала, новостные праймовые линейки Первого и России 1, пару концертов, сразу несколько сериалов, кино (причем тут, словно специально для иллюстрации общего тренда, и проверенный временем фильм «Любовь и голуби», и пока не превзойденный лидер российского кинопроката голливудский «Аватар»). Кстати, «Новые русские сенсации» о Ванге на 14-й строчке - это тоже не сюрприз: фильмы, посвященные прорицательнице, традиционно популярны, где бы и в каком бы формате они не выходили.

В общем-то любой, кто смотрит хотя бы изредка на рейтинги программ, с точки зрения их форматов (да и общих показателей ТВ и отдельных каналов), ничего нового для себя не откроет, но, осмелюсь предположить, что многие программные директора ЗА такую предсказуемость.

Доля зрителей, смотревших каждый из этих каналов хотя бы раз в сутки, в общем числе людей, включивших телевизор, была в прошлом году ниже, чем в 2014 г. Уменьшились их доли не только в общем количестве телезрителей, но и в той аудитории, которую каждый из каналов считает для себя целевой и контакты с которой продает рекламодателям. От последнего показателя напрямую зависят доходы телекомпаний.

ТВ – крупнейшее медиа в России с точки зрения как аудитории (хотя бы раз в месяц его смотрит 99% населения страны), так и рекламных бюджетов (на эфирные каналы приходится около половины национального рынка рекламы). Хотя бы раз в месяц пять крупнейших федеральных каналов смотрит подавляющее большинство жителей страны. Рекламодатели тратят на продвижение в эфире этих каналов около 65% всех телевизионных бюджетов (расчеты «Ведомостей» на основе отчетности телекомпаний и данных Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР).

Самым популярным каналом страны остается «Первый», но доля этого канала в его целевой аудитории (зрители 14–59 лет), по данным TNS, уменьшилась в 2015 г. на 1 п. п. до 12,6%. Больше всего зрителей из всех каналов топ-5 потерял СТС: его доля в целевой аудитории (зрители 10–45 лет) снизилась на 1,9 п. п. до 8%. По доле среди всех зрителей СТС теперь только шестой – его место в пятерке занял «Пятый канал» (аудитория которого, впрочем, тоже уменьшилась). Самые скромные потери по доле у ТНТ – минус 0,4 п. п. до 12,8% (среди зрителей 14–44 лет). Фактически аудитория ТНТ не снизилась, а просто не выросла, уточняет директор по ТВ-исследованиям TNS Ксения Ачкасова. Это подтверждается и данными по рейтингу ТНТ (доля людей, включающих этот канал хотя бы раз в сутки, в населении страны). Если у других каналов, входящих в топ-5, снизился и этот показатель тоже, т. е. зрителей стало меньше, то у ТНТ он остался прежним (1,6% в целевой аудитории). В отличие от других крупнейших каналов, у ТНТ аудитория вплоть до 2015 г. стабильно росла.

Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст заявил «Ведомостям», что «данные TNS устарели и не отражают практику просмотра каналов российскими зрителями»: по данным собственной службы измерений этой телекомпании, аудитория «Первого» и «России 1» в последние годы только растет.

«А если ссылаться на TNS, дай им бог здоровья, то среди 100 самых популярных программ российского ТВ в 2015 г. большинство – проекты «Первого», – добавил Эрнст.

Зрителей начали терять крупнейшие каналы – это показывает, насколько далеко зашла фрагментация телевизионной аудитории в России. Зрители все чаще находят интересные для себя программы на небольших эфирных и на платных каналах, транслируемых кабельными и спутниковыми операторами. В прошлом году выросла аудитория многих эфирных каналов, не входящих в топ-5 («Домашний», ТВ3, «Пятница», РЕН ТВ, «ТВ центр», Disney, «Карусель» и т. д.), следует из данных TNS. Заметно прибавилось зрителей и у так называемого тематического ТВ (в основном неэфирного). Если совокупная доля трех крупнейших каналов («Первого», «России 1» и НТВ) снизилась в последние три года с 41 до 36,5%, то доля тематического телевидения (TNS измеряет аудиторию примерно сотни таких каналов) выросла с 10,2 до 15,8% (см. график).

«Ничего удивительного: мы идем по тому же пути, что и европейские страны, где на тематические каналы приходится около 20% аудитории, – указывает руководитель подразделения развлекательных телеканалов «Газпром-медиа» Артур Джанибекян. – В России через несколько лет на тематические каналы тоже будет приходиться 20%, что, конечно, означает дальнейшую потерю аудитории крупнейшими каналами». «Газпром-медиа» владеет как эфирными каналами, так и тематическими, напоминает он. О том же говорит гендиректор CTC Media Юлиана Слащева: «Фрагментация аудитории нарастает, зрители, особенно молодые, распределяются по все большему числу каналов». Первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский, наоборот, не склонен придавать большого значения падению аудитории крупнейших каналов: «Мы говорим о нескольких процентах за несколько лет. А время просмотра крупнейших каналов практически не снизилось».

Крупнейшие каналы из-за фрагментации теряют зрителей, но не деньги, уверяют собеседники «Ведомостей». Хотя аудитория тематического ТВ растет, рекламодатели не перемещают туда бюджеты – во всяком случае, не такими темпами, указывает гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев: «Рекламодателям нужен охват аудитории, а собирать зрителей по десяткам тематических каналов, которые вправе размещать рекламу, сложно и неэффективно. И в кризис, когда рекламные бюджеты сокращаются, этот вопрос не слишком актуален». По данным АКАР, за первые девять месяцев прошлого года рынок ТВ-рекламы в России упал на 19% до 90,3–90,8 млрд руб. (данных за весь 2015 год нет). Уменьшение суммарной доли крупнейших каналов, естественно, снижает объем инвентаря, говорит представитель Vi Антон Чаркин, но сих пор это компенсировалось ростом цен на размещение рекламы в эфире этих каналов: «Большой федеральный канал – это всегда большой федеральный канал. Ведь бриллиант в 100 каратов дороже, чем 10 бриллиантов по 10 каратов. Соответственно, рынок деньги не теряет».

Слащева добавляет, что из-за кризиса практически ни один из каналов не распродает рекламный инвентарь полностью, так что снижение аудитории не сказывается на их финансовых результатах: «Но если и когда рекламный рынок выровняется и когда доля тематического ТВ превысит 20%, это может стать серьезным риском для крупнейших телекомпаний». Златопольский же указывает, что крупнейшие каналы остаются основными производителями телеконтента в стране, поэтому задача телекомпаний – распространять этот контент на максимальном числе платформ: эфирном и кабельном ТВ, в интернете, на Smart TV и мобильных устройствах: «Так мы обеспечиваем доступ к максимальному числу зрителей и защищаем доходы».

Самый большой охват аудитории в России (98,8% населения), старейший массовый телеканал страны, лидер международного русскоязычного вещания – официальные статусы Первого канала. Под этим названием он начал свою работу 1 апреля 1995 года. Ранее именовался Первой программой ЦТ СССР, 1-м каналом «Останкино», ОРТ.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПЕРВОГО КАНАЛА

Учитывая то, что Первый канал может смотреть фактически всё население страны, эфир насыщен программами в самых разных жанрах с целью удовлетворить потребности зрителя с любым вкусом:

• игровое кино;
• отечественные сериалы;
• ток-шоу;
• новости;
• трансляции крупнейших спортивных событий;
• документальные программы;
• юмористические передачи;
• концерты;
• познавательные программы;
• мультипликационные фильмы.

Статус общенационального канала обязывает к тому, чтобы в эфирном времени были и универсальные программы (например, новости, спортивные трансляции), и ориентированные на зрителя с особыми интересами (познавательные передачи, ток-шоу). Особенное значение имеет качество телевещания и самих программ. В частности, демонстрируются мировые и отечественные премьеры с высококлассной режиссерской, актерской работой, захватывающим сюжетом.

ПЕРВЫЙ КАНАЛ ИМЕЮТ ВОЗМОЖНОСТЬ СМОТРЕТЬ 99,3% НАСЕЛЕНИЯ РФ*

• «Орбита-0» - Европейская часть России (московское время)
• «Орбита-1» - Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин (часовые пояса +7, +8)
• «Орбита-2» - Дальний Восток, Восточная Сибирь (часовые пояса +6, +7)
• «Орбита-3» - Центральная Сибирь (часовые пояса +3, +4, +5)
• «Орбита-4» - Западная Сибирь (часовые пояса +2, +3)

«Первый канал» с помощью системы дублей покрывает вещанием практически всю страну!
Трансляция ведется с учетом разницы часовых поясов

*Технический охват в городах 100+ – данные Установочного Исследования TV Index TNS Россия (1 волна, фев-апр 2012).

АУДИТОРИЯ ПЕРВОГО КАНАЛА

Портрет зрителя Первого канала – это взрослый состоявшийся человек среднего и старшего возраста. По статистике почти 50% аудитории считаются в семье «кормильцами». Особую лояльность к эфиру проявляют преимущественно женщины. Кроме того, наблюдается и рост интереса со стороны молодого поколения. Этому способствует динамичное развитие телеканала и профессионализм руководителей проекта. Соответственно, реклама на Первом канале может охватывать аудиторию в разных социально-демографических категориях (таргетинг по возрасту, полу, социальному статусу).

*По данным TV Index TNS Russia: январь – август 2011, 05:00-29:00.
**Профиль – коэффициент Affinity. Показывает отношение численности той или иной демографической группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+.
Если значения профиля больше 110 (меньше 90), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+.
январь – сентябрь 2012 05:00-29:00.

САМЫЕ РЕЙТИНГОВЫЕ ПРОЕКТЫ ПЕРВОГО КАНАЛА

Наибольшей популярностью пользуются развлекательные и юмористические программы, российские телесериалы, лидеры отечественного и зарубежного проката, ток-шоу с известными ведущими. Чаще всего такие передачи выходят в прайм-тайм. Цитаты и образы из эфира Первого канала активно обсуждаются в СМИ, социальных сетях, форумах. Высокий рейтинг имеют:

• вечерний выпуск новостей «Время»;
• ток-шоу («Пусть говорят», «Жди меня»);
• отечественные сериалы на Первом. Мелодрамы для женской аудитории и остросюжетные линии для мужчин. Качественная режиссура, звездный актерский состав, увлекательный сценарий;
• трансляции чемпионатов мира и Европы по футболу;
• шоу с участием знаменитостей («Минута славы», «Большие гонки», «Большая разница»);
• развлекательные шоу («Поле чудес», «Давай поженимся», «Модный приговор», «Кто хочет стать миллионером»);
• познавательные программы («Контрольная закупка», «Здоровье», «Непутёвые заметки»).

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ НА ПЕРВОМ КАНАЛЕ

• за несколько секунд доносит информацию до десятков миллионов телезрителей;
• позволяет выбирать целевую аудиторию по географическим и демографическим признакам;
• вызывает доверие к бренду и способствует его узнаваемости;
• повышает статус торговой марки и компании в целом.

Агентство «Ocminog» предлагает эффективно использовать потенциал Первого канала для продвижения товаров и услуг.

В 21 веке жизнь человека без телевидения кажется практически невозможной. Современные технологии позволили поднять российское телевидение на высокий уровень качества сигнала и изображения. И теперь люди стали еще больше времени проводить перед экранами своих телевизоров. Данный рейтинг позволит оценить все достоинства крупнейших телеканалов России, а так же раскроет недостатки каждой из них.

Рейтинг телеканалов (ТВ) в России

Пятый канал - 5 место

Пятый канал попадает в рейтинг, так как он самый старший из всех российских телеканалов. Центр вещания у компании находится в Санкт-Петербурге. Канал вошел в первый мультиплекс российского цифрового телевидения. Телекомпания поменяла много названий и претерпевала множество изменений до 2007 года, когда президент присвоил Пятому каналу новый статус общероссийской телерадиовещательной организации. Окончательная концепция «Пятого» установилась в 2010 году. Она заключается в том, чтобы сотрудничать с различными производителями медийного наполнения эфира, оставив только новостные передачи своего производства.

Эфир «Пятого» транслирует различные детективные сериалы, фильмы, телепрограммы, а также есть и благотворительные проекты.

Недостатки

1. Отсутствие развлекательных программ.
2. Мало новых сериалов, в основном повторения.
3. В отзывах телезрителей можно увидеть много мнений о том, что в новостной ленте преподносится не объективная информация.

Народный рейтинг

ТНТ - 4 место

ТНТ, так как он находится в пятерке самых популярных. Занимает четвертое место в списке общенациональных каналов. Телеканал основали в 1997 году, и в первые годы вещания ТНТ не мог набрать популярность и был на грани закрытия. Канал долгое время не имел определенной аудитории, так как не установил основную концепцию вещания. Но с 2003 года была выбрана тематика развлекательного канала, которая, как можно наблюдать сейчас, оказалась наиболее удачной.

ТНТ направлен на современную молодежь, практически все эфирное время занимают различные ток-шоу, развлекательные программы, сериалы и реалити-шоу. Именно создание подобных проектов значительно повысило рейтинг канала и сделало его таким популярным.

НТВ - 3 место

НТВ. В данный рейтинг он попал за счет большой симпатии и популярности среди населения. На начало 2015 года компания заняла четвертое место по суточной доле телеканалов во всей России. Свое вещание канал начал в 1993 году. В 2013 году произошел переход на широкоэкранное вещание, а в 2015 году появилось вещание в формате HD.

У телеканала НТВ преобладают трансляции телепередач и фильмов криминалистического жанра. Довольно часто наблюдаются и программы со скандальным содержанием, из-за чего канал и набирает популярность.

Первый канал - 2 место

ОАО «Первый канал». Этот телеканал занял лидирующее место в рейтинге благодаря тому, что он охватывает самое большое количество аудитории, которое близко к 100 процентам! Канал вещает уже с 1951 года и сменил за это время множество названий. Но практически все это время он считается самым главным телеканалом страны. Однако он охватывает не только Россию, но и многие другие страны.

Канал постоянно завоевывает различные награды и создает новые проекты. Создано целое Цифровое телесемейство Первого канала, которое также имеет широкую сеть вещания в России, странах Европы, Балтии и Азии.

Россия 1 - 1 место

«Россия-1». В данном рейтинге канал участвует благодаря тому, что является одним из самых крупных и популярных телеканалов страны. Именно программа «Вести», которая вещается этим каналом, является главной информационно-политической программой и постоянно становится лауреатом премии «ТЭФИ».

На телеканале можно увидеть большое многообразие телепередач, сериалов, художественных фильмов и трансляции событий в мире спорта и не только. Аудитория России-1 насчитывает 98.5% населения России. Канал популярен в странах Балтии и СНГ. Кроме того, была запущена международная версия канала – «РТР-Планета», которая позволила вещать на территории Америки, Китая, Западной Европы и Ближнего Востока.

25/05/2012 09:44

Впервые в истории России интернет-портал обогнал телевидение по численности аудитории. По данным компании TNS, в апреле поисковик «Яндекс» посещали 19,1 млн человек в день, тогда как самый популярный российский телеканал - «Первый канал» - смотрели 18,2 млн человек в день.

​Как сообщают «Ведомости» , в опросе TNS участвовали жители больших городов в возрасте 12-54 лет.

«Яндекс» и Mail.ru почти догнали «Первый канал» и по недельной аудитории (до результата канала в апреле им не хватило 0,7 млн и 1,2 млн человек соответственно). Самый большой отрыв канала от сайтов - по месячной аудитории: хотя бы раз в месяц «Первый» включают 41,4 млн человек, что на 8,2 млн человек больше, чем пользователей у Mail.ru , и на 8,7 млн - чем у «Яндекса».

Стремительно сокращается и разница между аудиторией всех телеканалов и всего рунета. По оценке TNS , в апреле ежедневно интернетом пользовались 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше, чем смотрели ТВ.

Тем не менее, телевидение сохраняет свое главное преимущество - длительность просмотра. Так, «Первый канал» зрители смотрят больше часа в день, а на «Яндекс» заходят только на 10 минут.

Коммерческий директор «Яндекса» Алексей Третьяков считает, что историческое достижение «Яндекса» поможет изменить устоявшееся мнение, что телевидение - бесспорный лидер по количеству зрителей. Интернет-отрасль давно пытается донести до сознания рекламодателей, что социально и коммерчески активное городское население уже давно сидит в интернете.

«Мы не рассчитываем на мгновенное перераспределение бюджетов из-за того, что обогнали "Первый", - говорит Третьяков. - Но надеемся, что благодаря этому факту удастся привлечь внимание рекламодателей к недооцененности интернета».

«Первый канал» последние семь лет не сотрудничает с TNS и считает ее информацию недостоверной, напомнила пресс-служба канала и отказалась комментировать расчеты TNS . Отказался от комментариев и представитель «Видео интернешнл», продавца рекламы на «Первом».

По данным апрельского опроса «Левада-центра», 72% россиян узнают новости из государственных телеканалов, 6% - из частных телеканалов, 14% - из интернета. Но во время президентских выборов штаб Владимира Путина впервые в истории потратил солидную сумму ($1,5-2 млн) на агитацию в сети.